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面对利润丰硕的网络广告市场，微软只能背水一战，准备祭出“秘密武器”，达到一石双鸟的目的，即在推动自身显示广告扩张的同时，对搜索广告实施有力反击。
微软的这一武器能否凑效呢？5月3日，微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steven A。 Ballmer）撤回了对雅虎的收购要约，鲍尔默曾表示，雅虎有望成为微软在网络广告市场与谷歌展开竞争的得力武器。“谷歌将成为赢家，”市场研究机构Stanford分析师克莱顿·莫兰（Clayton F。 Moran）断言，“微软与雅虎分散难以遏制谷歌”。谷歌在网络广告市场占据支配地位，公司77%的收入来自搜索结果匹配的文本广告。
但在搜索广告以外的市场微软并非没有机会，对微软来说最重要的要数显示广告，即在网页顶部或两侧出现的色彩斑斓的条幅图形或视频广告。尽管显示广告市场目前的规模不及搜索广告，但得益于视频广告的兴起，预计未来几年将迅猛增长。IDC的数据称，到2012年显示广告市场将翻番，达151亿美元，而搜索广告市场将达176亿美元。
在显示广告市场微软主要通过两种途径创收，首先是销售MSN和Hotmail等自家网站的广告，其次作为中间交易者，向加盟公司网站投放广告，从中获得收入分成。一些小网站之所以愿意与微软展开广告合作，主要原因是看中微软强大的广告营销能力，而它们本身无力吸引到高质量的广告客户，甚至连维亚康姆等有线电视巨头也乐于跟微软进行广告合作，因为它们发现借助合作可以带来更多收入。“微软将广告位转化为收入的能力要比我们强，”维亚康姆CEO菲利浦·杜曼表示。
微软正在依靠洛瑞兹奥领导的180人的营销团队来争取更多的网络广告市场份额。微软的优势在于，它拥有最先进的显示广告技术，依靠其广告平台，它可以让广告客户精确定位广告受众，并对广告价值进行客观评估。
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