数据加载中，请稍候...微软还认为搜索广告市场被估值过高，而这正是谷歌的“金矿”。显然，谷歌不会轻易交出阵地。谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，谷歌自有技术与DoubleClick技术结合将大大提升数字媒体的效率、可测量性和性能。谷歌此前还收购了眼下最火的视频共享网站YouTube，不过到目前为止该网站尚未贡献收入。
“执着是微软的一贯态度。”微软CEO鲍尔默去年在一次无线行业大会上表示，“在未达目标之前，我们会发起一次又一次的进攻。”即便是为了遏制谷歌的市场垄断势头，大多广告商也希望微软能在竞争中获胜。尽管广告商也非常欣赏谷歌搜索广告的效率，但它们并不愿看到由一家公司来垄断整个网络广告市场。“从广告商的立场来看，充分的市场竞争显然是他们愿意看到的结果，”消费产品巨头Unilever Group北美市场媒体总监罗布·玛斯特（Rob Master）表示。对鲍尔默来说，挫败谷歌并不是最终目标，而拥有网络广告市场话语权的重要性再怎么强调也不为过。
微软的最大担心在于，一旦大量用户开始使用谷歌网络软件服务，那么微软软件的价格机制将面临“雪崩”，哈佛商学院教授大卫·叶菲（David B。 Yoffie）表示，“发展网络广告是微软的唯一选择，而且只许成功，不能失败。”微软正在开发的一项名为“行为映射（Engagement Mapping）”的广告技术，该技术将给予广告商更加全面的广告价值信息，有16家广告商今年2月份开始参与该技术的测试。该技术能够以匿名方式追踪网页脚本，以确认消费者做出购买决定前一个月是否浏览过相关的显示与视频广告，从而对每一项相关的网络广告做出准确客观的评估。出版商和营销人员可通过这一途径更好掌握其广告行动的效力，从而对价格做出相应调整。“这样做并不是反对搜索广告，”微软负责该技术的副总裁布莱恩·麦克安德鲁斯（Brian McAndrews）表示，“这只是一种更科学的评估办法”。
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