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昨天，有朋友邀请我参加诺基亚搞得一个活动——“连城决”。活动内容是：登陆www。myn78。com。cn ，并提交所在城市中最具时尚潮流感的地标照片，就有机会加入到第一阶段全国十个城市的诺基亚N78城市个人接力挑战赛，并有机会获得78000元大奖。
从活动介绍看，该活动不仅需要诺基亚很多员工的时间投入，还包括前期策划、广告制作、网页制作、以及后期选手们的出行费用、奖金等等，因此该活动的营销费用必然不是个小数目，而该活动只是在宣传一款N78手机，那么耗资巨大的“连城决”活动是否值得？
当前手机行业竞争不断加剧，利润率也不断走低。而且高端手机价格回落，出货量下降，导致索尼爱立信、黑莓等手机企业纷纷发布财报预警。在这种形式之下，减少开支削减成本无疑是手机企业的重中之重。现在诺基亚却针对一款N78手机进行耗资巨大的宣传，这似乎让人很难理解。
在分析这个问题之前，我们首先看下当前手机行业的趋势。手机功能不断增加的同时，也开始出现同质化的现象，拍照、影像、音乐、上网、GPS成了手机的标配。为了应对这种同质化，很多品牌采取的方法是增加内存容量，提高拍照像素，希望用数量吸引眼球，所以手机的容量也从几十兆升级到高达16G，而拍照像素则提高到了800万。
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